中国500强企业申博◈ღ✿★✿，港口设备过去一年◈ღ✿★✿，受疫情◈ღ✿★✿、原料涨价◈ღ✿★✿、玩具认证等因素影响◈ღ✿★✿，玩具企业经历了阵痛◈ღ✿★✿，但我国玩具行业整体趋势维持向好◈ღ✿★✿，线上消费实现增长太阳城◈ღ✿★✿。
据Nint任拓的数据显示◈ღ✿★✿，综合天猫◈ღ✿★✿、淘宝◈ღ✿★✿、京东三大平台数据◈ღ✿★✿，2022年母婴相关类目汇总线亿元◈ღ✿★✿；玩具/童车/益智/积木/模型市场规模为574.9亿元◈ღ✿★✿，同比增长2.1%◈ღ✿★✿。
市场逐渐回暖的同时◈ღ✿★✿，玩具市场也出现了一些新的变化◈ღ✿★✿。无论从经济发展水平◈ღ✿★✿，还是人均可支配收入水平来看◈ღ✿★✿，华南地区婴童市场都是国内规模领先◈ღ✿★✿、发展潜力巨大的市场◈ღ✿★✿，是商家不容错过的必争之地◈ღ✿★✿。
2023年5月25-27日◈ღ✿★✿，IBTE广州童博会暨IBTE广州潮流玩具展将在广州·广交会展馆C区举办◈ღ✿★✿，以“迎接全球孕婴童市场新趋势”为主题◈ღ✿★✿，深耕华南市场太阳城◈ღ✿★✿，邀请进出口商◈ღ✿★✿、贸易商◈ღ✿★✿、电商◈ღ✿★✿、跨境电商◈ღ✿★✿、精品母婴店◈ღ✿★✿、玩具专门店◈ღ✿★✿、潮玩店等专业买家共赴盛会◈ღ✿★✿，打造广州唯一潮流玩具展◈ღ✿★✿，助力展商轻松对接全球买家◈ღ✿★✿、抢占千亿商机◈ღ✿★✿。
如今市面上玩具种类繁多◈ღ✿★✿，分类不一◈ღ✿★✿。从各品类市场规模来看◈ღ✿★✿，“游乐/教学设备/大型设施”◈ღ✿★✿、“童车/儿童轮滑”与“建构拼插积木/磁力片雪花片/配件”位居前三甲◈ღ✿★✿，市场规模均超70亿元◈ღ✿★✿。
Nint任拓数据显示◈ღ✿★✿，玩具细分市场规模占比最大的是“游乐/教学设备/大型设施”◈ღ✿★✿，达到83.71亿元◈ღ✿★✿，同比增长20%◈ღ✿★✿；其次◈ღ✿★✿，“童车/儿童轮滑”市场规模为71.85亿元◈ღ✿★✿，同比增长7.9%太阳城◈ღ✿★✿，“建构拼插积木/磁力片雪花片/配件”市场规模为70.33亿元◈ღ✿★✿，与去年增长持平◈ღ✿★✿。
从整个消费环境来看◈ღ✿★✿，近年来户外游乐设备逐渐在公园◈ღ✿★✿、游乐场◈ღ✿★✿、广场◈ღ✿★✿、幼儿园等始终占据一席之地◈ღ✿★✿，广受很多儿童的欢迎◈ღ✿★✿，带动了市场繁荣◈ღ✿★✿；此外受疫情的影响◈ღ✿★✿，居家的新生代父母不惜将自家变成迷你的游乐场所◈ღ✿★✿，纷纷选购了千秋◈ღ✿★✿、滑梯等户外游乐设施◈ღ✿★✿，满足小朋友好玩◈ღ✿★✿、好动的天性◈ღ✿★✿，也带动了部分游乐产品的场景化创新与销售增长◈ღ✿★✿。
从品类增长幅度来看◈ღ✿★✿，婴幼儿刚需消费转向中大童市场的消费趋势逐渐明显◈ღ✿★✿，益智类◈ღ✿★✿、户外游乐类4虎的地址有知道的吗◈ღ✿★✿、兴趣陪伴类玩具成交同比稳中有升◈ღ✿★✿。
益智类代表诸如解锁/迷宫/魔方/智力玩具增幅最大为26.8%◈ღ✿★✿，其次◈ღ✿★✿，手工制作/创意◈ღ✿★✿、STEAM玩具/教具和儿童棋类/桌面游戏分别增长了15.4%◈ღ✿★✿、13.6%和10%◈ღ✿★✿。对于儿童而言◈ღ✿★✿，像传统益智玩具（孔明锁◈ღ✿★✿、七巧板◈ღ✿★✿、九连环◈ღ✿★✿、华容道等等）◈ღ✿★✿，这类玩具既要让孩子玩的开心◈ღ✿★✿，也要让孩子在玩耍过程中激发创造力◈ღ✿★✿、思维力◈ღ✿★✿、想象力◈ღ✿★✿，对玩企的产品创新也提出了更高的要求◈ღ✿★✿。
但行业发展来看◈ღ✿★✿，传统玩具细分领域的集中度高◈ღ✿★✿，突围难度也比较大◈ღ✿★✿，新兴细分领域机会则更大一些◈ღ✿★✿，比如STEAM玩具品类这一新兴类目◈ღ✿★✿。随着“双减”政策的落地实施◈ღ✿★✿，STEAM玩具品类在中国呈现增长趋势◈ღ✿★✿，吸引不少科创公司◈ღ✿★✿、玩具企业纷纷拓展产品线抢占市场◈ღ✿★✿。
户外游乐类代表诸如游乐/教学设备/大型设施增幅最大为20%◈ღ✿★✿，其次◈ღ✿★✿，游泳池/戏水玩具和童车/儿童轮滑也受到家长的热捧分别增长14.8%4虎的地址有知道的吗◈ღ✿★✿、7.9%◈ღ✿★✿。不过◈ღ✿★✿，像游泳池/戏水玩具类目受季节性影响比较大太阳城◈ღ✿★✿，夏季更为畅销◈ღ✿★✿。
另外一个不容忽视的领域则是——潮流玩具◈ღ✿★✿。从消费需求来看◈ღ✿★✿，Z世代消费群体更愿意为兴趣买单◈ღ✿★✿，更喜欢情感带入强的产品◈ღ✿★✿，由此催生寄托情感消费潮玩市场蓬勃发展◈ღ✿★✿，也让潮玩从小众变成大众群体的玩具◈ღ✿★✿，潮流玩具IP的价值也扩展到授权商品◈ღ✿★✿、广告4虎的地址有知道的吗◈ღ✿★✿、游戏◈ღ✿★✿、电影◈ღ✿★✿、漫画书等领域◈ღ✿★✿。艾媒数据显示◈ღ✿★✿，中国潮玩市场规模已经从2017年的83.8亿元增长至2020年的294.8亿元◈ღ✿★✿。预计2023年将以20.5%的增速增至574.6亿元◈ღ✿★✿。
同时◈ღ✿★✿，线上潮玩业务也表现亮眼◈ღ✿★✿，近两年天猫潮玩以平均40%+的同比高速增长◈ღ✿★✿，行业购买人群也在不断扩大◈ღ✿★✿，过去一年天猫潮玩购买人数已超2000万◈ღ✿★✿，且仍然保持增长的趋势◈ღ✿★✿。
潮玩作为新的风口◈ღ✿★✿，各方势利纷纷入局◈ღ✿★✿，涌现出泡泡玛特◈ღ✿★✿、52TOYS◈ღ✿★✿、TOP TOY◈ღ✿★✿、寻找独角兽( FINDING UNICORN)◈ღ✿★✿、若来◈ღ✿★✿、玩具城市◈ღ✿★✿、米哈游（miHOYO）◈ღ✿★✿、原神◈ღ✿★✿、锦鲤拿趣等一批潮玩品牌及平台◈ღ✿★✿；新老玩家争相入局的同时◈ღ✿★✿，手握众多IP的两大巨头万代◈ღ✿★✿、迪士尼实力依然不容小觑◈ღ✿★✿，每年更是618◈ღ✿★✿、双11热销榜单中的常客4虎的地址有知道的吗◈ღ✿★✿。可见◈ღ✿★✿，中国潮流玩具的市场空间比想象中更大◈ღ✿★✿，且存在强大的潜力与深化的机会◈ღ✿★✿。
从品牌端来看◈ღ✿★✿，2022年玩具线品牌各具特色◈ღ✿★✿，市场高度分散◈ღ✿★✿。从品类端来看◈ღ✿★✿，乐高集团专注于乐高积木的组合产品◈ღ✿★✿，占据9.6%的市场份额位居TOP1◈ღ✿★✿，在积木这一细分领域稳居龙头地位◈ღ✿★✿，远远高于其他品牌◈ღ✿★✿。
位居TOP4的迪士尼◈ღ✿★✿，其动画◈ღ✿★✿、影视作品备受消费者关注◈ღ✿★✿，IP更是应用在各类玩具产品中◈ღ✿★✿。2021财年（截至2021年10月2日）◈ღ✿★✿，迪士尼衍生品业务全年营收达到53.4亿美元◈ღ✿★✿，同比增长11%◈ღ✿★✿。其IP衍生品变现的能力◈ღ✿★✿，值得各玩企学习◈ღ✿★✿。另外◈ღ✿★✿，受大环境的影响◈ღ✿★✿，迪士尼财报提到◈ღ✿★✿，为消减成本将要裁员7000人◈ღ✿★✿，并且公司将重组为三大核心业务部门◈ღ✿★✿，分别是影视娱乐◈ღ✿★✿、体育和主题乐园◈ღ✿★✿。
虽然头部格局稳定◈ღ✿★✿，但不少中小玩企深耕细分领域◈ღ✿★✿，跻身行业前列◈ღ✿★✿。比如专注中大童领域的“艺智美玩”的弥鹿品牌◈ღ✿★✿，增速达到54.3%◈ღ✿★✿。为了满足更多儿童的消费需求◈ღ✿★✿，产品线从趣味拼图扩展至桌游卡牌◈ღ✿★✿、创艺手工◈ღ✿★✿、运动户外◈ღ✿★✿、STEAM玩具4虎的地址有知道的吗4虎的地址有知道的吗◈ღ✿★✿、儿童乐器◈ღ✿★✿、益智玩具等多方面◈ღ✿★✿，并延伸了家居生活◈ღ✿★✿、文具◈ღ✿★✿、儿童用品等品类◈ღ✿★✿。
在集换式卡牌市场◈ღ✿★✿，卡游增长也较为亮眼◈ღ✿★✿，增速34.9%◈ღ✿★✿。据悉◈ღ✿★✿，在众多系列卡牌中◈ღ✿★✿，最深的小学生们喜欢的是奥特曼IP卡牌和叶罗丽IP卡牌◈ღ✿★✿。在毛绒玩具市场◈ღ✿★✿，英国高端毛绒玩具品牌Jellycat也获得双位数增长◈ღ✿★✿，增速28.8%◈ღ✿★✿。
在童车市场太阳城◈ღ✿★✿，凤凰◈ღ✿★✿、永久占据前两位且增长迅速◈ღ✿★✿，分别为36.1%◈ღ✿★✿、55.2%◈ღ✿★✿。总之◈ღ✿★✿，在多个细分赛道中均有中小企业突围而出◈ღ✿★✿，行业也迎来新格局◈ღ✿★✿，市场也呈现IP化太阳城◈ღ✿★✿、智能化◈ღ✿★✿、益智化◈ღ✿★✿、趣味化发展趋势◈ღ✿★✿。
2023年玩具品类市场将会有何变化？还会有哪些品牌脱颖而出？2023年5月25-27日◈ღ✿★✿，广州◈ღ✿★✿，由中国对外贸易广州展览有限公司◈ღ✿★✿、中国轻工工艺品进出口商会◈ღ✿★✿、广东潮域展览有限公司联合主办的IBTE广州童博会暨IBTE广州潮流玩具展◈ღ✿★✿，将在广州·广交会展馆C区举行◈ღ✿★✿，敬请关注◈ღ✿★✿！